前景理论是诺贝尔经济学奖得主卡尼曼和特沃斯基于1979年提出的一种描述人们在面对不确定性决策时行为的理论。与传统经济学中基于期望效用理论的理性人假设不同，前景理论认为人们在做决策时会受到心理因素的影响，表现出非理性的特征。该理论指出，人们对损失和收益的感知是不对称的，通常对损失更为敏感。这意味着即使在数学期望值相同的情况下，人们也可能因为选择路径的不同而感到满足或失望。

前景理论不仅在经济学领域产生了深远影响，还广泛应用于心理学、管理学、金融学等多个学科。例如，在市场营销中，商家可以通过理解消费者对损失和收益的不同反应来设计更有效的促销策略；在投资领域，投资者可以利用这一理论更好地理解自己的决策过程，避免因情绪波动导致的非理性投资行为。通过深入研究前景理论，我们能更好地理解和预测人类在不确定环境下的决策行为。